L'impact du confinement sur les habitudes de maquillage des Françaises
Une enquête Ifop réalisée auprès de 3018 personnes, dont 1603 femmes, a révélé des changements significatifs dans les habitudes de maquillage des Françaises suite au confinement. Ces résultats offrent un aperçu intéressant des tendances beauté actuelles et de l'évolution du comportement d'achat dans le secteur des cosmétiques.
La baisse du maquillage quotidien pendant la pandémie
L'étude a mis en lumière une diminution notable du maquillage quotidien chez les Françaises. En effet, le pourcentage de femmes se maquillant tous les jours est passé de 42% en 2017 à seulement 21% en 2020. Parallèlement, la proportion de femmes ne se maquillant pas ou très occasionnellement a augmenté, passant de 36% à 45% sur la même période. Cette tendance s'explique en partie par le fait que 44% des femmes se maquillant régulièrement ont réduit leur usage de maquillage depuis le début du confinement.
L'influence des masques sur les routines beauté
Le port du masque a eu un impact considérable sur les habitudes de maquillage. L'enquête révèle que 37% des Françaises ont constaté des traces de maquillage sur leur masque, ce chiffre atteignant 52% chez les jeunes de moins de 25 ans. En conséquence, 63% des Françaises ont allégé ou arrêté le maquillage des lèvres.
Cette situation a également entraîné un regain d'intérêt pour la santé de la peau, avec 50% des femmes exprimant le désir d'améliorer la qualité de leur peau. La naturalité est devenue une priorité, 48% des femmes souhaitant un visage naturel sans produits chimiques. Il est intéressant de noter que 70% des femmes déclarent avoir une peau sensible ou très sensible, ce qui peut influencer leurs choix de produits cosmétiques.
Ces changements dans les habitudes de maquillage ont des répercussions sur le marché des cosmétiques. Notino, une boutique en ligne de cosmétiques, a su s'adapter à ces nouvelles tendances. Présente sur 28 marchés européens, l'entreprise a connu une croissance impressionnante, avec un chiffre d'affaires de 737 millions d'euros en 2021, soit une augmentation de 35% par rapport à l'année précédente. Cette réussite s'explique notamment par la diversité de son offre, comprenant plus de 66 000 produits de 1 100 marques différentes, répondant ainsi aux besoins variés des consommateurs en matière de parfums, soins de la peau et maquillage.
Les nouvelles tendances beauté post-confinement
Une enquête Ifop réalisée auprès de 3018 personnes, dont 1603 femmes, a révélé des changements significatifs dans les habitudes de maquillage des Françaises suite au confinement. Le nombre de femmes se maquillant quotidiennement a diminué de moitié, passant de 42% en 2017 à 21% en 2020. Parallèlement, la proportion de femmes ne se maquillant pas ou très occasionnellement a augmenté de 36% à 45%.
La montée en puissance de la naturalité et des soins pour peaux sensibles
L'étude a mis en lumière une tendance croissante vers la naturalité et les soins adaptés aux peaux sensibles. 50% des femmes interrogées souhaitent améliorer la qualité de leur peau, tandis que 48% aspirent à un visage naturel sans produits chimiques. Un fait marquant est que 70% des femmes déclarent avoir une peau sensible ou très sensible, soulignant l'importance des produits adaptés à ce type de peau.
Cette évolution des préférences se reflète dans les ventes de Notino, une boutique en ligne de cosmétiques présente dans 28 marchés européens. En 2021, l'entreprise a connu une croissance impressionnante, avec une augmentation de 45% des ventes de produits de soins pour la peau.
Le retour du maquillage au travail : entre désir d'expression et professionnalisme
Le retour au travail en présentiel a suscité des réflexions sur la place du maquillage dans l'environnement professionnel. L'enquête révèle que 50% des femmes estiment pouvoir aller travailler sans se maquiller. Cette tendance est particulièrement prononcée chez les jeunes générations, avec 53% des moins de 30 ans soutenant l'idée d'une loi interdisant l'imposition du maquillage en entreprise.
Malgré ces changements, le secteur du maquillage reste dynamique. Notino a enregistré une augmentation de 51% des ventes de produits de maquillage en 2021, témoignant d'un équilibre entre le désir d'expression personnelle et les attentes professionnelles.
Ces nouvelles tendances beauté post-confinement reflètent une évolution des comportements et des attentes des consommatrices, influençant directement le marché des cosmétiques et l'expérience beauté proposée par des acteurs comme Notino.
Notino : un acteur majeur du e-commerce cosmétique en pleine expansion
Notino, fondée en République tchèque en 2004, s'est imposée comme un acteur incontournable du marché des cosmétiques en ligne. Avec une offre de plus de 66 000 produits issus de 1 100 marques, l'entreprise a su conquérir une clientèle fidèle et en constante augmentation.
La croissance impressionnante du chiffre d'affaires de Notino
Les résultats financiers de Notino témoignent de son succès grandissant. En 2021, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 737 millions d'euros, soit une progression de 35% par rapport à l'année précédente. Cette performance s'explique notamment par la vente de plus de 77 millions de produits et le traitement de 16 millions de commandes sur l'année.
Le Black Friday s'est révélé particulièrement fructueux pour Notino, avec un record de 182 000 commandes et 570 000 produits vendus en une seule journée. Les parfums restent le fer de lance de l'entreprise, représentant la moitié de son chiffre d'affaires et affichant une croissance de 30%. D'autres catégories ont également connu une forte progression, comme le maquillage (+51%), les soins de la peau (+45%) et les produits capillaires (+44%).
L'expansion européenne de Notino : une stratégie gagnante
La réussite de Notino s'étend bien au-delà de ses frontières d'origine. L'entreprise est désormais présente sur 28 marchés européens et compte 26 magasins physiques. Cette stratégie d'expansion lui a permis de séduire 20 millions de clients à travers l'Europe, dont 4 millions de nouveaux acheteurs en 2021.
Certains pays ont connu une croissance particulièrement forte, comme le Royaume-Uni (+106%), l'Italie (+72%), la Bulgarie (+70%) et la France (+47%). Ces chiffres illustrent la capacité de Notino à s'adapter aux différents marchés européens et à répondre aux attentes des consommateurs locaux.
L'essor de Notino s'inscrit dans un contexte où les habitudes de consommation en matière de cosmétiques évoluent. Une enquête Ifop révèle notamment une baisse du maquillage quotidien chez les Françaises, passant de 42% en 2017 à 21% en 2020. Cette tendance, accentuée par le confinement, s'accompagne d'un intérêt croissant pour la naturalité et les soins de la peau. Notino a su capitaliser sur ces nouvelles aspirations en proposant une large gamme de produits adaptés à ces besoins émergents.
Les comportements d'achat beauté des consommateurs
Une enquête Ifop réalisée auprès de 3018 personnes, dont 1603 femmes, révèle des changements significatifs dans les habitudes de maquillage des Françaises. Le nombre de femmes se maquillant quotidiennement a diminué de 42% en 2017 à 21% en 2020. Parallèlement, la proportion de femmes ne se maquillant pas ou très occasionnellement est passée de 36% à 45% sur la même période.
Le confinement a eu un impact notable sur ces habitudes. 44% des femmes se maquillant régulièrement ont réduit leur usage de maquillage depuis cette période. Les masques ont également influencé les pratiques, avec 37% des Françaises ayant constaté des traces de maquillage sur leur masque, ce chiffre atteignant 52% chez les moins de 25 ans.
La tendance à la naturalité s'affirme : 50% des femmes souhaitent améliorer la qualité de leur peau, tandis que 48% aspirent à un visage naturel sans produits chimiques. Cette évolution se reflète également dans le monde du travail, où 50% des femmes estiment pouvoir aller travailler sans se maquiller.
Les catégories phares : parfums, soins de la peau et maquillage
Dans ce contexte, Notino, une boutique en ligne de cosmétiques fondée en République tchèque en 2004, connaît une croissance remarquable. Proposant plus de 66 000 produits de 1 100 marques, l'entreprise est présente sur 28 marchés européens avec 26 magasins physiques.
En 2021, Notino a réalisé un chiffre d'affaires de 737 millions d'euros, soit une croissance de 35% par rapport à l'année précédente. L'entreprise a vendu plus de 77 millions de produits et reçu 16 millions de commandes. Les parfums représentent la moitié du chiffre d'affaires, avec une augmentation de 30% par rapport à l'année précédente. Le maquillage a progressé de 51%, les soins de la peau de 45%, et les produits pour cheveux de 44%.
L'impact du Black Friday sur les ventes de produits cosmétiques
Le Black Friday s'est révélé être une période particulièrement fructueuse pour Notino. L'entreprise a établi un record avec 182 000 commandes et 570 000 produits vendus lors de cet événement commercial. Cette performance illustre l'attrait croissant des consommateurs pour l'achat de produits de beauté en ligne, particulièrement lors des périodes promotionnelles.
L'expansion européenne de Notino se poursuit avec succès. Le Royaume-Uni a enregistré une croissance impressionnante de 106%, suivi par l'Italie avec 72%, la Bulgarie avec 70%, et la France avec 47%. Avec 20 millions de clients dans toute l'Europe et 4 millions de nouveaux clients en 2021, Notino s'impose comme un acteur majeur du e-commerce de produits cosmétiques.
